Te elementy są wymagane do umożliwienia podstawowej funkcjonalności witryny.

Te elementy są wykorzystywane do dostarczania reklam bardziej związanych z Tobą i Twoimi zainteresowaniami. Mogą także służyć do ograniczenia liczby wyświetleń reklamy oraz pomiaru skuteczności kampanii reklamowych. Sieci reklamowe zazwyczaj umieszczają je za zgodą operatora witryny.

Te elementy pozwalają witrynie zapamiętywać wybory, które dokonujesz (takie jak nazwa użytkownika, język czy region, w którym się znajdujesz) i dostarczać ulepszonych, bardziej personalizowanych funkcji. Na przykład, witryna może dostarczać lokalnych prognoz pogody lub informacji o ruchu drogowym, przechowując dane o twojej bieżącej lokalizacji.

Te elementy pomagają operatorowi witryny zrozumieć, jak jego witryna działa, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcje z witryną oraz czy mogą występować problemy techniczne. Ten rodzaj przechowywania danych zazwyczaj nie zbiera informacji identyfikujących odwiedzającego.